自拍偷拍 论坛 正午阳光为何放不下《甘心颂》？
本文来自微信公众号：吴怼怼（ID：esnql520）自拍偷拍 论坛自拍偷拍 论坛，作家：耳东陈，监制：吴怼怼，题图来自：《甘心颂3》
在豆瓣搜《甘心颂》，发现除了照旧播出和正在播的三季，《甘心颂4》也安排上了，2023年开播。
点进笃定页，默许思看用户写下的短评，画风是这么的：“是啥给的勇气拍4？”“饶了我吧 算我求你。”
公共的呼声和资方的策动是割裂的。《甘心颂4》的海报页，第五季在筹画之中了……
当初正午阳光建设这个都市剧IP的时候，算得忠诚满满后劲无尽。但自第二季起，《甘心颂》揽金能力被考据，口碑却坐上了滑滑梯。
《甘心颂2》5.4的豆瓣评分并未能让正午阳光停驻脚步同感身受，《甘心颂3》4.7分再翻新低。照这个跌分趋势，《甘心颂5》八成能与《甘好意思暴击》一战。
东说念主东说念主都能看出，自第二季起《甘心颂》IP已显颓势，为什么不淹没《甘心颂》？
于正午阳光而言，这张画出来的都市剧大饼，即便不雅众食之无味，要铁心依旧可惜。
系列剧的不雅众粘性与营业价值
拉开现今国内影视作品的图谱，会发现系列剧，占了要点神态的半壁山河。
网友长年在张若昀微博下催《庆余年2》，《雪中悍刀行》收尾处标明故事未完待续。这种原班东说念主马创作的具有剧情连气儿性的多季故事，是最常见的系列剧。
此外还有以原著述者同题材故事组成的、并无叙事关联的系列，典型如“紫金陈宇宙”“马伯庸宇宙”。一部剧影视化收效了，该作家的同题材剧，都会成为影视化的骄子。
第三类是主创/主演团队洽商联，主题形成呼应但主角并不通常的剧，比如“小”系列（《小甘心》《小分辨》《小舍得》《小敏家》）都是以中产胆怯与亲子干系为干线的都市剧。
此外还有老生常谈的系列剧，比如《甘心颂3》全员换血保留剧名的操作，再比如与《琅琊榜》无甚关联的《琅琊榜2》。
作念系列剧的平允是不言而谕的。
首季证实淡雅，会坐窝拉高不雅众期待。剧爆不爆这个玄知识题，遇上系列故事，多了层未播先火的保险。
受众端的淡雅证实，能为系列剧将来的招商和营销省事不少。
将目力放到正午阳光的作品上，古装有口碑系列剧《琅琊榜》，诚然1、2季现实关联不大，演员一都换新，但依旧在水准之上的制作，并没对《琅琊榜》的故事不连贯变成太大影响。
当今《琅琊榜3》正在筹备中，瞻望2024年上线。
正剧方面，正午有《大江大河》系列，2021年秋季爱奇艺悦享会上，流出《大江大河3》海报，瞻望将于2023年庆祝修订洞开45周年时播出。
都市剧IP，正午手捏《甘心颂》。
比拟新丽长于男频古装系列IP，柠檬多为都市系列IP，正午手中的系列IP，看题材要更丰富，看口碑要更幽静。
按理说能被奉为“国剧之光”，正午阳光为惊奇羽毛，司法淹没不对理IP的系列建设，才是理智之举。
为什么放不下《甘心颂》？利字身边一把刀。
题材决定植入是否多元
不雅众介意的是剧好不面子，制作方介意的是能不成给剧卖出个好价钱。
放在电影场域，这是制作方起劲了就能通过营销与票房孝敬者达成的双向奔赴。
放在电视戏院域，问题还要复杂些。电影营销的主要受众是走进电影院孝敬真金白银的不雅众，剧集营销的指标，则是打动品牌方。
剧集植入如今苟简有以下几种：
1．片头片尾告白。这类XXXX邀请您收看XXXX的告白，倾向于进行纯洗脑式口播，价钱高的另一面是，制作相对不费脑，因为告白现实大多与剧集现实无关。
2．创意中插会尽量贴合剧情现实，典型如唯品会在都市剧中植入中插告白。
3．在剧情中时常浮现以至鼓吹叙事的告白，饮品、奶成品、手机等常会作此类植入。
4．剧中时时常出现的边缘贴片。高阶玩法如999伤风灵以弹幕现实刷存在感，低阶玩法不参与剧情向创作只输出居品特点。
5．暂停时出现的页面告白。
这其中，1、4、5是完全不挑剧集类型的，2、3则有赖于品牌与剧集现实之间的联动。
品牌在剧里作现实营销，早已是老例操作，但各题材剧与品牌的兼容度，又天壤之隔。
领有自然销耗场景的都市剧，是品牌最喜爱的题材。诚然如今告白投放的形状多种各种，但能与剧情进行现实共创达到润物无声的效应，依旧是品牌喜爱的形状。
在这点上，当代居品很难与古代/年代场景兼容，即便有《梦华录》联名喜茶、奈雪等新销耗品牌的收效案例在前，剧情与居品的刚好适配，复轨制依旧是低的。
当代剧中的刑侦、悬疑题材，诚然时空场景匹配度较古装/年代戏更高，但销耗场景匹配度，还得反复辩论。
能最大限能证实现实营销的，是当代偶像剧和都市剧。
将目力转回正午阳光，为其积聚起国民度和好口碑的剧，要么是主旋律剧如《大江大河》《山海情》，要么是古装剧《琅琊榜》年代剧《伪装者》，这些质地有保险的类型剧，在现实营销上似乎都不具长板。
偶像剧方面，正午早年有尝试过丁墨作品《他来了，请闭眼》《若是蜗牛有爱情》影视化，但比拟于市面上更常见的甜宠剧，这类剧交融的类型多元、口碑尚可，但热度不如流量明星出演的剧。
都市剧方面，早年正午还有《甘心颂》《外科风浪》《都挺好》等引起大界限热议的感奋剧，到《我是余欢水》时，前期口碑淡雅后期因“嘲讽女权”激发争议，流量密码被正午拿捏了，都市剧的水准，也开动节节溃退了。
事实上一切有迹可循。
《甘心颂》将原生家庭、阶级互异等争议性话题带到专家视野，《都挺好》把男尊女卑搬上台面，这两部剧之是以成国民级，是因为在乱哄哄的争吵和打开大合的情感中，简直戳中了转型到一定阶段的、中国东说念主民的痛点。
但后来，正午关于两性干系的处治，则显得过激，而关于社会感奋的理会，则过分懈怠。
当初在《甘心颂》中表现的悬浮、爱说教纰谬，后续愈演愈烈，但《甘心颂》时间对每个东说念主物的深挖，却在日后作念得越来越浅。
由于厂招牌召力，正午阳光总能攒到气势豪华的主演团队，但4.8分的《相见时节》，6.4分的《接待光临》，都让不雅众一声感慨：好演员好扮演救不回烂脚本，黄轩白百何不行，雷喜信袁泉依旧回天乏术。
拉长工夫线，正午的系列IP，如故认真孤苦于山影前后创建的那几个。
《甘心颂》因有对多年齿、多阶级、多销耗类型、多外形作风女性的响应不雅照，而被多圈层告白主喜爱。
第一季圆满收官后，《甘心颂2》佩戴36个品牌在期待中开播，赚得钵满盆满，口碑输的七零八落。
饶是如斯，《甘心颂3》的营业价值，依旧未因口碑问题而被削减。
外围不雅众追多了正午出品，都能知说念它擅长正剧，不擅长都市剧。正午里面，一定比谁都更明晰上风弱势。
也恰是因为明晰优劣，在无时无刻的产出中看到了本身在都市剧限制的越发乏力，就更显得早年已成系列的IP，荒谬金贵。
品牌方看演员类型押注
有的剧捧东说念主，有的东说念主捧剧，在正午阳光身上，这二者一度都能已毕。
四川麻将在线玩转型期的胡歌遇上正午阳光，打开了插足中年的新戏路。有了作事糊口新阶段代表作的胡歌，再与正午和谐时，反过来举高了剧的专家期待值。
王凯、靳东、王子文们和谐正午阳光前名声不响，和谐之后产出爆款，处事纷纷迎来新岑岭。
就连早已在电视剧限制占领东说念主妻赛说念的刘涛，也通过正午阳光的剧，开荒了我方的霸总新戏路。
至于飞腾期的年青演员，和谐正午，则意味着演技认证。
搭上正午，演员作事糊口大量能迎来新阶段，但作念正剧、捧演员的另一面，是演正午的剧，关于演员的营业价值增益未几。
一方面，正午多用受专家认同的中生代演员作东角，他们的国民度高，有收视影响力。但在带货方面，不见得比腾达代流量系明星能打。
且已有江湖地位的中生代，相较于腾达代，会对代言品牌更为严慎和抉剔，符不相宜本身调性、居品定位是否与个东说念主形象匹配等方面，卡得相对严格。
至于品牌，相较于价钱昂贵带货能力一般的演员，会罗致性价比高、带货能力强的爱豆。或者在剧集营销中，选门槛更低、与艺东说念主绑定更少的和谐模式。
另一方面，年青演员不常在正午戏中领衔主演，即就是都备主演，正午关于演员的加持，亦然业务能力而非带货能力加持。一个很彰着的感奋是，正午很少与有彰着流量倾向的艺东说念主和谐（早期的杨紫不算）。
这就意味着，艺东说念主带品牌进组，与平台、制作方、艺东说念主等多方分红这条变现路上，正午赢得的利相对有限。
《甘心颂》不同于正午其他都市剧的是，22楼的女生，是五类不同的东说念主，IP已成，于市集而言，有捧新东说念主后劲。
正午的其他都市剧，名义看撬动的如故文娱圈的珍稀资源，请各路大咖，演吵喧嚷嚷的戏，关于新样貌的包容度低，意味着用东说念主资本更高。
而正午的其他系列剧，在影视IP的全链路建设进程中，由于过于接近现实，或者过分正，自然莫得男频爽文顺应游戏化，IP能触达剧外的思象力，止境有限。
千般对比下，更显出剧集质地平平（以至拉垮）的《甘心颂》，在营业价值上的建树。
因此也就不难贯串，正午为安在第二季时已有薅尽《甘心颂》趋势，却依旧不放过它。
正剧是建立口碑、深耕电视艺术、证实中国社会的富矿。
都市剧则是现实营销的富矿。
在两手抓的进程中，正午阳光一方面骄慢出对都市剧彰着的揽金器用定位，一方面里面二代导演能力缭乱、对少数作家偏重依赖的大问题，逐个表现。
2018年，王子文直播时涌现原班东说念主马不绝出演《甘心颂3》，接着爆出除刘涛外其余4好意思将换东说念主。
截止2021年演员气势官宣前，《甘心颂3》不在江湖，但江湖上总有爆红明星传出疑似与《甘心颂3》和谐的演义念音书，先是万茜或将出演樊胜好意思，后有龚俊或将加入新气势。
演员悬而未决时，鹅厂招商会上，《甘心颂3》被认真提上议程。
如今《甘心颂3》上线，“尬”上热搜，大IP续作的热度没能延续，在暑期档强烈夹攻战中，确凿算不上何等体面。
它的招商依旧是优秀的，但这季撤废后，或将到来的第四季，能否保管吸金能力，得打一个问号。
柠檬能在中产胆怯的路上越走越远，正午唱完这支甘心颂，谋都市新出息，才是正说念。
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